أنواع العلامة التجارية يهتم بمعرفتها الكثيرين سواء المالكين لمؤسسات وشركات تحتاج لتواجد مثل هذه العلامة، أو للعملاء الذين يقومون بعملية ربط دائم بين العلامة التجارية والشركة التي تمثلها، حيث أن العلامة التجارية بمثابة الرمز المعبر عن الشركة في السوق.
العلامة التجارية أحد أهم أركان عملية التسويق، حيث أنها المعبر الرسمي عن المؤسسة وتقوم بتحقيق صورة ذهنية بين المستهلك والشركة أو المؤسسة، بحيث كلما رأي هذه العلامة ربطها بالشركة أو المؤسسة.
أنواع العلامة التجارية
- العلامات التجارية مختلفة باختلاف المؤسسات والشركات التي تمثلها، وباختلاف المنتجات والأفكار التي تعبر عنها، وهي عامة عبارة عن تصميم قد يكون اسم أو رمز أو صورة، وفي النهاية تعد شعار خاص بمكان ما دون غيره، وتقريبًا ترتبط بهذا المكان طوال عمر تواجده وتطويرها يكون بسيط.
- وهناك العديد من أنواع العلامات التجارية، فهي تعد أدوات تسويق غاية في الأهمية، فهي بمثابة اتصال مباشر بين المؤسسة والعملاء، كما أنها تقوم بصنع كيان عظيم للشركة أمام المتنافسين.
- وعلى ذلك يقر خبراء التسويق بأن أي كانت أنواع العلامات التجارية فهي تمثل جزء كبير من نجاح المؤسسة التي تعبر عنها، ونحن سنقوم بعرض الأنواع المختلفة للعلامات التجارية بشكل تفصيلي فيما يلي من سطور.
علامة تجارية خدماتية
- هذه العلامة يتم فيها إضافة قيمة الخدمة المقدمة بداخل العلامة نفسها.
- لا يمكننا وصفها بأنها أفضل انواع العلامة التجارية حيث أن التسعير أمر متغير.
- أمثلة لهذا النوع من انواع العلامات التجارية العلامة التجارية الخاصة بالخدمات المرفقة مع التطبيقات.
علامة تجارية شخصية
- تعرف العلامة التجارية الشخصية كذلك بأنها علامة تجارية فردية.
- علامة تختص بشخص بذاته.
- هدفها الترويج لما يقدم هذا الشخص.
- واحده من أهم انواع العلامة التجارية.
- يتم بها التسويق للشخص من خلال كافة وسائل الإعلام.
- يعد الرياضيون هم أكثر الفئات التي تختار هذا النوع الشخصي من أنواع العلامة التجارية.
علامة تجارية للمنتجات
- بالطبع من أهم أنواع العلامة التجارية علامة تخص المنتج التجاري نفسه.
- تعد العلامة التجارية للمنتجات أشعر أنواع العلامات، وعددها كبير للغاية.
- جميع المنتجات عادة تستخدم علامات تجارية تميزها مثل مساحيق الغسيل.
علامة تجارية للنشاطات
- تستخدم هنا العلامة التجارية من قبل شركة تريد تأييد أو عدم تأييد نشاط ما.
- من العلامات التي تستخدم في التوجيه.
- من أنواع العلامات التجارية التي يمكن استخدامها في الإصلاح الاجتماعي.
- تعد علامه تجارية تشارك في تحسين المجتمع بشكل كبير.
اقرأ المزيد: خطوات تصميم متجر الكتروني للتسويق لمنتجاتك وبيعها
علامة تجارية للمنظمات الغير حكومية
- وهذا النوع من انواع العلامة التجارية يكون الهدف الأساسي منه القيام بعملية جمع للتبرعات.
- التبرعات هنا تستخدم في مهام اجتماعية وإنسانية متعددة.
- المنظمة التي تعتمد على شعار تجاري هنا منظمة غير ربحية، بل تقوم بخدمة المجتمع بدون مقابل.
- ومثال لذلك منظمات حماية البيئة.
علامة تجارية عامة
- عادة تمثل هذه العلامة من أنواع العلامات التجارية المؤسسات الحكومية.
- تأتي هذه النوع من العلامات بثمارها الإيجابية حيث يربط الناس دائمًا بين العلامة والمؤسسة، مثل علامة وزارة الصحة مثلًا.
العلامة التجارية الفاخرة
- علامة ذات جودة كبيرة .
- من انواع العلامات التجارية باهظة التكاليف.
- تستهدف هذه العلامة عملاء ذو شأن كبير.
- لا تقدم خدمات رخيصة بالعكس هي تستهدف من يدفع أكثر.
- من أشهر انواع العلامة التجارية الفاخرة علامات الساعات السويسرية باهظة الثمن.
علامة تجارية قيمة
- نوع من أنواع العلامات التجارية التي تهتم بخفض السعر وجودة المنتج.
- هذه العلامة التجارية تستهدف عادة الأسر متوسطة الدخل.
- من ضمن الشركات التي تقوم باستخدام العلامة التجارية القيمة شركات الهواتف المحمولة.
العلامة التجارية المبتكرة
- علامة هدفها الأساسي تقديم منتج متطور.
- يقوم هذا النوع من أنواع العلامة التجارية على فكرة الابتكار المستمر.
- تعد من العلامات التجارية الفريدة من نوعها.
- من أشهر أنواع العلامات على مستوى العالم، وتعد شركة آبل في مقدمة الشركات التي تستخدم علامة تجارية مبتكرة
علامة تجارية لمنظمة
- علامة تجارية تربط الشركة أو الكيان بالفرد.
- نوع من أنواع العلامة التجارية التي تعقد ارتباط وثيق بين المنتج وشخصية الفرد.
- مثلًا يحدث عند المستهلك نوع من الترابط بين علامة تجارية ما ورؤية شخص ارتبطت به، وهذا يحدث عندما يقوم أحد المشاهير مثلًا بتنفيذ سلسلة إعلانات لصالح منتج ما له علامة تجارية.
مجموعة من العلامات التجارية
- من أنواع العلامة التجارية علامة تجمع تحت رايتها عدد من المؤسسات معًا، وبالتالي تمتلك جميعها هذه العلامة.
- هذه العلامة تعني حقوق ملكية جماعية لهذه المؤسسات.
- من الامثلة الشهيرة لأنواع العلامة التجارية الكاملة فرقة أوبرا وينفري الإعلامية الأشهر في العالم.
علامة تجارية جغرافية
- من افضل أنواع العلامة التجارية لأنها تروج للسياحة داخل البلدان بشكل كبير.
- تقوم الحكومات بوضع علامة تجاريو لأماكن ومدن وكذلك مباني وشوارع.
- وسيلة دعاية وإعلان ممتازة.
- كما تجتذب هذه العلامات التجارية الاستثمارات الاقتصادية.
- يوصي بها المسوقين والعاملين في الاقتصاد والسياحة.
علامة تجارية إلكترونية
- من أنواع العلامة التجارية المتوافرة فقط عبر الشبكة العنكبوتية.
- من أشهر امثلة العلامات التجارية الإلكترونية العلامة التجارية لشركة أمازون.
العلامة التجارية المشهورة
- تخص هذه العلامة المشاهير.
- يتم الاستعانة بالمشاهير للترويج لعلامة تجارية ما في أعمالهم الفنية.
- كما يرحب الفنانين بهذا النوع من أنوع العلامة التجارية.
- ومثال لذلك ترويج اليونيسف لنفسه عن طريق التعاقد مع النجمة العالمية انجيلنا جولي، وهي تفعل ذلك بدون مقابل لأن اليونيسيف منظمة غير ربحية من الأساس.
العلامة التجارية العامة
- من أنواع العلامة التجارية التي تستخدم على نطاق واسع.
- يمكن تعريفها بأنها لغة مشتركة تحدد فئة بأكملها.
- من امثلة العلامات التجارية العامة زيروكس التي تعد علامة للتصوير الضوئي.
العلامة التجارية لصاحب العمل
- من أشهر العلامات التجارية التي تعبر عن هذا النوع العلامة التجارية لشركة جوجل.
- بسؤال موظفين جوجل عن عملهم أتضح أنهم يحبون هذا العمل بشكل كبير.
- موظفين جوجل يقومون بالعمل عن حب للمكان، وبالتالي أصبح ذلك علامة مسجلة لهم.
علامة تجارية تخريبية
- من العلامات التجارية الرائجة للغاية لأنها تقوم على فكرة تحدي السوق.
- من أنواع العلامة التجارية التي تغير الواقع.
علامة تجارية عالمية
- تشتهر بأنها نوع من أنواع العلامة التجارية الذي يشتهر حول العالم.
- علامة معروفة بشكل كبير ومشهورة للغاية.
- تقوم بعملية ربط بين الشركة والمنتج في ذهن العميل.
- من اشهر هذه الأنواع للعلامات التجارية علامة مايكروسوفت.
أهمية العلامات التجارية
وبعدما قمنا بالحديث عن أنواع العلامات نحب أن نوضح أهمية هذه العلامة التي جعلتها ركن اساسي في عملية التسويق، وهذه الأهمية تتضح في النقاط التالية:
- توفر للمكان أو المؤسسة ملكية الحقوق.
- تساعد على الارتقاء بمستوى المؤسسة.
- العلامة التجارية تظل ثابته في الذهن ولا تنسى.
- كما يقوم العميل بالربط الدائم بين العلامة وما يمثلها.
- العلامة التجارية تعبر عن جودة ما تقدم الشركة.
- كذلك العلامة التجارية عنوان للمؤسسة.
- لا يمكن الاستغناء عنها حاليًا في ظل الانفتاح الاقتصادي وكثرة أعداد الشركات والمنتجات.
وهكذا هذه هي نهاية مقالنا الذي تناولنا فيه أنواع العلامة التجارية، وحاولنا أن نزود مقال بالمعلومات الهامة التي قد لا تجدها في مقالات متعددة، ونؤكد مرة أخرى على كون أن العلامات التجارية ركن أساسي وضروري في عملية التسويق الأن، فالعلامة بالنسبة للأسواق هي بمثابة الحلة الأنيقة التي تظهر بها في حفل صاخب.
التعليقات متوقفه