عبارة عن جميع الصور والمعلومات التي تعبر عن العلامة التجارية وتعد الهوية البصرية هي ما يميز كل منشأة عن غيرها،
أي تصف كل شئ للعملاء عند رؤيتها فعلياً تبدأ من أول الشعار إلى التصميم الداخلي للمنشأة أو المتجر إلى أغلفة المنتجات أيضا.
فكل شئ له تصميم هوية هذا يعني أن ذلك التصميم يعبر عن هويته وهوية تلك العلامة التجارية مثال: ستعرف على الفور مكان عبوات شركة بيبسي في قسم المشروبات حيث أنه موجود في أي متجر ويتم تحديده عند رؤية اللون الأزرق،
وفي متجر الهواتف ستتعرف على أجهزة الايفون فور رؤيتك إلى شكل التفاحة وهكذا يتم تحديد العناصر والمنتجات عن طريق الهوية.
عناصر الهوية البصرية
حقيقة أن الشعار والألوان من أهم عناصر الهوية البصرية ولكن ليس فقط هؤلاء ما يمثل الهوية البصرية كلها، فمن الطبع عند العمل على تصميم هوية بصرية عليك أن تقوم بتخطيط إنشاء تصاميم متناسقة حيت أن تكوم لمختلف المواد بداية من الويب حتى تصل إلى التغليف.
عليك بعدم خلط عناصر الهوية أو خلط علامات المواد التجارية المطلوب إنشاء تصاميم هوية لهم لأنها بالتأكيد تختلف من حيث التعدد والنمط في العلامة التجارية.
العناصر الأساسية للهوية البصرية
- الشعار
- الألوان
- النصوص
- أسلوب الطباعة
- الرسوم التوضيحية
- الرسوم البيانية
- الأيقونات
- أسلوب الصور
- دليل استخدام الهوية
لا يتحقق شرط فاعلية الهوية عند أستخدام هؤلاء العناصر فقط بل يجب عليك الحرص على أن تكون العناصر المختارة لإنشاء الهوية عناصر مختلفة ومتميزة عن غيرها من المنافسين ، وذلك لكى تجذب انتباه الناس ، ويجب عليك أن تجعلها على قدر من السهولة قد ترسخ في الأذهان بسهولة.
على سبيل المثال:
شركة آبل لم تقوم بكتابة اسمها على منتجاتها ورغم ذلك فهي راسخة في أذهان العملاء والمسوقين وأصحاب المتاجر، والجميع يعلم منتجاتها وأي شئ يتعلق بالعلامة التجارية الخاصة بها بمجرد رؤية أي أعلان لشركة آبل يعرفها الجميع بكل سهولة،
لذلك عليك أنشاء هوية مرنة وقابلة أيضا للتطوير حيث أنها يجب أن تنمو وتتطور مع تطور العلامة التجارية.
تصميم الهوية البصرية
يعد تصميم الهوية البصرية من أهم العناصر للشركات والمنشآت والمنظمات الناشئة بطريقة تعبر عن المؤسسة وتعبر عن رؤيتها المستقبلية .
يتم تصميم الهوية للشركة أو المؤسسة واختيار الألوان والأشكال حسب نشاط الشركة،
حيث عبر شكل التصميم يتم دراسة الجمهور المستهدف لكي تعطي الشعور المناسب عند مشاهدة التصاميم.
التخطيط لبناء الهوية البصرية
على العميل أو الشركة أو العلامة التجارية أن يكون لديهم هوية تجارية حقيقية ليستطيع مصمم الهوية البصرية ألبناء على أسس الهوية التجارية
وتحتوي الهوية التجارية على :
- الرؤية
- المهام
- الرسالة
- الأهداف
- القيم
- الغرض من العلامة التجارية
من خلال كل هذه البيانات فيمكنك حينها فهم طبيعة عمل العلامة التجارية وأهميتها، وعلى هذه الأسس نقوم بتصميم الهوية البصرية بما يتناسب مع العلامة التجارية .
أما إذا كان في حال كنت سوف تصمم هوية لعلامة تجارية قديمة إي ليست حديثة الإنشاء ويوجد لهذه العلامة التجارية هوية بصرية قديمة وأنت تسعى إلى تطويرها فيجب عليك أن تأخذ الهوية القديمة في الحسبان وتقوم على تطوير هذه الهوية
لأنه من المهم الحفاظ على تراث وأسس العلامات التجارية ،
كما نرى أن الغالبية العظمى من المنشآت صاحبة العلامات التجارية العالمية في العالم كلة تقوم بتطوير هويتها البصرية بناء على النسخة الأصلية القديمة، لكنها برؤية جديدة وأساليب وتصاميم حديثة ومبتكرة.
أهمية الهوية البصرية
فوائد الهوية البصرية عظيمه لأعمالك الخاصة فكل الشركات العالمية تتنافس وتنفق ملايين الدولارات سنويا من أجل تطوير هويتهم البصرية لتتكيف مع الجيل الجديد ولكي تساعد على جذب المستهلكين وترسيخ هويتها البصرية لدى الجمهور المستهلك.
تدافع عن اختلافك وتميزك
هناك داخل السوق العالمي وسط الشركات العملاقة والشركات الناشئة ووسط كل هؤلاء المنافسين سوف تحتاج إلى شئ
يثبت تميزك واختلافك عن باقي الشركات ، وتعد الهوية هي أهم كل هذه الأشياء بالفعل سوف تضمن لك هذا.
حيث سوف يتذكرك الجميع بواسطة الهوية البصرية الخاصة بشركتك، حيث أن تترك الهوية أنطباع أول وذلك الانطباع
من الصعب أن تغيره لذلك لا يكفي أن تقول أنك مختلف عليك أنشاء تصميم هوية بصرية يكون مميز ومختلف كي نصبح بالطبع مختلف.
تدل على مهنيتك وتخصصك
من الممكن أن قد تكون الأفضل في مجال عملك لكن لن تكون ذو ثقة عالية لدى الجمهور إلا من خلال هوية بصرية يعرفها العملاء ويثقون بها، فعند تطوير الهوية
إلى هوية بصرية قوية واحترافية فأنت تخبر العملاء والمنافسون والشركات العملاقة والشركات الصغيرة في السوق أنك لست مبتدأ ، وأن الجميع يستطيع الوثوق في علامتك التجارية.
تتحدث عنك نيابة عن غيابك
الكثير من الناس تشعر بالفهم لمعنى العلامة التجارية عند رؤية الهوية فالكثير من المستهلكون تستوعب المعلومات البصرية بشكل أكبر من المعلومات المكتوبة التي قد تكون صعبة على بعض الأشخاص ،
لذلك الهوية هي أفضل أداه تسويقية تساعد في التواصل مع العملاء يشكل سهل وهي أيضا تساعد على جذب عملاء جدد.
كيف تقوم بتصميم هوية بصرية
لكي تتمكن من أنشاء هوية ناجحة وبصورة احترافية فقط تحتاج إلى خطوات سهلة فعليك اتباع التالي:
معرفة من هم الجمهور الخاص بك
حيث يجب عليك أن تعرف جيدا من هم جمهورك قبل أن تقوم بعملية تصميم الهوية، من حيث الجنس، العمر، المستوى التعليمي، المستوى المعيشي، نمط الحياة،
كل معرفة ذلك سوف يسهل عليك تصميم وتطوير هوية تتناسي مع أذواق جمهورك ويسهل عليك أيضا اللغة والمصطلحات والتعبير والطريقة التي سوف تستخدمها.
فهم منتجك الخاص
عليك أن تتأكد من فهمك لمنتجك الخاص أي ماذا تبيع كيف تقوم بالترويج للمنتج كيف ومتى سوف توفر المنتج……إلخ
كل ذلك يساعدك على إنشاء هوية تقوم وتعتمد على كل هذه المفاهيم.
تصميم العناصر المرئية
فمن خلال تعرفك علة جمهورك وفهم منتجك الخاص فعليك أن تتجه فورأ لتصميم الهوية البصرية الخاصة بعلامتك التجارية
حيث ينبغي أن تطبق قيم العلامة التجارية الخاصة بك غلى العناصر المرئية حيث يمكن تصور علامتك التجارية من قبل العملاء
وتقوم تلك العناصر بتمثيل لهجة العلامة التجارية كاملة أهمها:
الشعار : يعد الشعار هو جوهر هوية العلامة التجارية لأي شركة وهو يمكن أن يكون رمز
أو كلمة، أو صورة، أو تصميم نعبر عن تصورك لعلامتك التجارية، لذلك عليك تصميمها بشكل مختلف وفريد عن باقي المنافسين.
لوحة الألوان: يعتبر اللون المستخدم هو ما يميز العلامة التجارية عن جميع المنافسين كما امه يعمل أيضا على أثارة المشاعر لدى الجمهور المراد استهدافه ويؤدي إلى ترسيخ العلامة التجارية في الأذهان.
تستخدم معظم الشركات لون أو اثنين كحد أقصى، حيث تحمل الألوان معاني عديدة ومتنوعة ومختلفة في تصميم الهويات البصرية للشركات.
اقرأ أيضًا: أفضل طرق الربح من تويتر بخطوات بسيطة
التعليقات متوقفه