كيفية عمل حملة إعلانية وأنواعها

يسعى الكثير من أصحاب الشركات الكبرى وأصحاب المشاريع الصغيرة إلى القيام بعمل حملة إعلانية للترويج عن الخدمات والسلع التي يقدموها للجمهور.

تختلف طرق الحملات الإعلانية ولكنها تتم من خلال جدول زمني يتم الاتفاق عليه بين صاحب الحملة والمسئول عن الحملة في مكان إعلانها.

كما تتعدد وسائل عرض الإعلانات سواء في الجرائد أو التليفزيونات أو المجلات أو الإعلانات المطبوعة أو الترويج من خلال مواقع التواصل الاجتماعي.

كذلك تكلف الشركات مبالغ طائلة من أجل الإعلانات عن منتجاتها، ولكن تفشل في أغلب الأحيان؛ بسبب عدم اختيار النوع المناسب للحملة.

لذلك في هذا المقال سنشرح خطوات إقامة حملة إعلانية ناجحة وأهم أنواع الحملات، بالإضافة إلى أسباب فشل الإعلانات لتجنبها.

حملة إعلانية

يعتبر الاتصال التسويقي هو المكان الذي يسمح للأشخاص القائمين على الإعلان بتكوين أفكارهم ومعتقداتهم، بجانب استخدام القنوات الإعلامية واحدة من أكبر الوسائل التي تستخدم للحملات الإعلانية.

كما أن الحملات الإعلانية تقام من أجل تحقيق هدف محدد ومن ذلك تأسيس علامة تجارية أو الترويج عنها لزيادة الإقبال عليها  وزيادة معدلات المبيعات فيها.

اقرأ أيضًا: تسويق الخدمات عبر الانترنت للحصول على فئات أكثر من العملاء

أنواع الحملات الإعلانية

اختيار حملة إعلانية مناسبة لما تريد الترويج عنه يتطلب معرفة شاملة لأنواع الحملات للتمكن من اختيار المناسب لك.

وتتمثل أنواع الحملات في:

إعلانات الراديو والتلفزيون

يمكن استخدام التلفزيون والراديو في حملاتك الإعلانية في حالة رغبتك في وصول الإعلان لأكبر عدد ممكن من العملاء ولفت انتباههم أكثر من مرة على مدار اليوم.

كما أن من أسباب اختيار هذه الوسيلة يرجع إلى عدة نقاط: 

• إتاحة أفكار مبتكرة سواء للمحتوى المسموع على الراديو أو المرئي على التلفزيون.
• إمكانية التواصل مع وكالة إعلانية قادرة على إطلاق حملة إعلانية ضخمة بالمستوى والشكل الذي تريده.
• وجود ميزانية تمكن العميل من إنتاج إعلان متميز وقوي.
• عمل تقييم شامل لمستوى الحملة ومدى تحقيق الهدف منها.
• مناسبة تكاليف عرض الإعلان في الجدول الزمني على القنوات التي تم اختيارها مسبقًا بما يتناسب مع ميزانية الحملة.
• تناسب فكرة الإعلان مع الانطباع العام عن العلامة التجارية التي يتم الترويج لها.

إعلانات السوشيال ميديا

التسويق عبر مواقع التواصل الإجتماعي يعتبر من أفضل وسائل التسويق الإلكتروني، كما أنها تتميز بقدرتها على الوصول إلى العملاء المطلوبة بكل دقة.

بالإضافة إلى تقارير مفصلة عن مستوى أداء الحملة الإعلانية وتتضمن الآتي:

• عدد زيارات المواقع الإلكترونية.
• خصائص مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي.
• عدد مشاهدات الإعلانات المنشورة ونسب التفاعل عليها.

أهداف حملات السوشيال ميديا

• زيادة التواصل مع العملاء من خلال الرسائل.
• الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء.
• زيادة عدد الزيارات على الموقع الإلكتروني الخاص بك.
• تشجيع العملاء على القيام باتخاذ قرارات الشراء.
• زيادة وعي العملاء بالعلامة التجارية.
• وصول الإعلان إلى أكبر عدد ممكن من العملاء.

مزايا حملات السوشيال ميديا

• إمكانية اختيار الميزانية المناسبة مع حملتك من خلال استخدام باقات معينة تقوم الوكالة الإعلانية بعرضها عليك.
• متابعة الحملة يوميًا مما يؤدي إلى تعديل النتائج وتحليلها.
• إمكانية تحديد جمهور الحملة من خلال عوامل عديدة أهمها الميول ومكان السكن والمرحلة العمرية واهتماماته وميوله.
• اختيار التوقيت والمكان المناسبين للحملة بناءً على رغبتك.

أنواع حملات السوشيال ميديا

يعتمد نجاح الحملة من فشلها على ثلاثة عناصر وهي المنصة المستخدمة، والسوق، والجمهور المستهدف.

كما تتمثل الحملات على السوشيال ميديا في:

حملات إعلانية على تويتر

إقامة حملة إعلانية على تويتر سواء كانت كبيرة أو صغيرة، تجارية أو شخصية، فإنها تتم من خلال عدة عناصر:

• تحديد الهدف المطلوب من إقامة الحملة.
• التوصل إلى معدلات أداء الحملة.
• ابتكار تصاميم مميزة تساعد على جذب العميل إلى الإعلان.
• اختيار ميزانية مناسبة لك.
• وجود فريق عمل محترف يساعدك في الحملة.

حملات إعلانية على الفيسبوك

الفيسبوك من أهم الأدوات التي تساعد على وصول الإعلان إلى العميل؛ ذلك يرجع إلى استخدامه من خلال ما يقارب 2 مليار مواطن حول العالم.

كما أنه وسيلة مناسبة لأصحاب المشروعات الصغيرة حيث تساعدهم على الوصول للفئة التي يستهدفها والترويج لمنتجاتهم.

حملات إعلانية على الانستجرام

تصميم حملة إعلانية على الانستجرام لها شكل معين وجمهور مختلف، مع إمكانية تحديد الدول التي تريد وصول إعلانك لها.

كذلك تعتمد الحملة على التصاميم المميزة والصور والفيديوهات التي تخاطب الفئة التي تقوم بتحديدها.

بالإضافة إلى وجود فريق متخصص في إنشاء الحملات، متابعة مستمرة للحملة ومعرفة تطوراتها، كما يمكن تحديد ميزانية مناسبة لك.

الإعلانات المطبوعة

يعتبر إقامة حملة إعلانية معتمدة على الإعلانات المطبوعة من الأنواع التقليدية في مجال الحملات، ولكنها تتميز بجذب العميل.

كما أنها تعمل على زيادة الفضول عند العميل لمعرفة تفاصيل أكثر عن العلامة التجارية التي تروج لها الحملة.

تتنوع الإعلانات المطبوعة وتتمثل في:

• لوحات إعلانية خارجية.
• إعلانات في الجرائد والمجلات التي لها شعبية واسعة بين الناس.

خطوات تحديد الجمهور 

خلال التخطيط لعمل حملة إعلانية يلزم دراسة السوق وخاصة العملاء المستهدف وصول الإعلانات لهم، وتتم هذه الخطوات من خلال:

• الفئة العمرية التي تتناسب معها المنتجات أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
• المستوى التعليمي والاقتصادي والمهني.
• تحديد السلوك الشرائي للحملات الإعلانية سواء للشركة المقيمة للإعلان أو للمنافسين.
• توضيح الموقع الجغرافي للإعلان سواء دوليًا أو محليًا.
• تحديد النوع سواء ذكر أو أنثى أو كلاهما.

خطوات تصميم حملة إعلانية 

• يقوم العميل باختيار الفكرة المناسبة لحملته سواء كانت شخصية أو تجارية.
• تصميم صيغة قصيرة ويتم عرضها بطريقة مباشرة لسهولة إيصالها إلى القارئ.
• إضافة صور جذابة تتناسب مع الفكرة والحملة الإعلانية.
• تخصيص الحملة من خلال إضافة خلفية وألوان خاصة بالعلامة التجارية الخاصة بك.

أسباب فشل الحملات 

قد تفشل الحملة الإعلانية مما يترتب عليه عدم تحقيق الهدف المطلوب منها؛ بالإضافة إلى إنفاق مبالغ ضخمة ولكن دون جدوى.

لإقامة حملة إعلانية ناجحة يجب عليك تجنب عدة أسباب ومنها:

• عدم الدقة في اختيار الفئة المستهدف ظهور الإعلان لها.
• الفشل في تصميم إعلانات مبتكرة حيث لا ينجح من يقوم بتقليد إعلانات الآخرين.
• إهمال العمل على تطوير الإعلانات تتماثل مع عقلية المستهلكين.
• تنفيذ إعلان واحد لكافة الفئات؛ فإذا كان خدماتك تتناسب مع التكنولوجيا والرياضة، فإن ذلك يتطلب عمل إعلان خاص بكل فئة.
• تجاهل الهواتف التقليدية والتركيز على الهواتف الاندرويد والآيفون؛ كما أن يمكن الوصول إلى الهواتف التقليدية من خلال الرسائل القصيرة.

اقرأ المزيد: أفضل 5 دورات التسويق بالمحتوى عبر الإنترنت

عمل حملة إعلانية يتطلب امتلاك المعلومات المناسبة التي تكفيك لاختيار نوع الحملة المناسبة لك؛ تجنبًا لهدر أمال طائلة ومع ذلك تفشل الحملة.

كذلك التواصل مع وكالة إعلانية لإدارة حملتك يساعدك كثيرًا في نجاح الحملة، خاصة وإن كنت على غير دراية بخطوات إنجاح الحملة.

ولذلك قمنا في هذا المقال بتوضيح أهم أنواع الحملات الإعلانية وما يميزها، بالإضافة إلى خطوات إقامة حملات إعلانية.

كذلك قمنا بعرض أنواع حملات السوشيال ميديا وطريقة تحديد الجمهور الذي من أجله قامت هذه الحملة للوصول إليه، كما وضحنا أهم أسباب قد تؤدي إلى فشل الحملة.