سنعرض لكم في هذا المقال عن دورة حياة المنتج أو السلعة وسنعرض لكم مراحل دورة حياة المنتج وعن فوائد إدارة دورة حياة المنتج، وتعتبر هي الأداة الإستراتيجية التي تساعد الشركات على تطوير المنتجات الجديدة والتحسين من المنتجات الموجودة حالياً، ويجب على الشركة أن تكون جيدة في عملية التطوير من المنتجات حيث يجب معرفة حياة المبيعات والربح وتقوم دورة حياة المنتج مع عملية تطوير المنتج والتحسين منه ثم في النهاية تقوم بالزوال.
حيث تقوم بعض الشركات باستخدامهم عملية تحليل دورة حياة المنتج لتعمل على تحفيز المنتج وإضافة بعض الخصائص الجديدة للمنتج حتى يبقى هذا المنتج لفترة أطول.
دورة حياة المنتج
تعتبر دورة حياة المنتج هي الفترة التي تقوم بها الشركة لتقديم المنتج الخاص بها في السوق لتحقيق متطلبات الزبون حتى يتم إزالته من السوق.
عند إبقاء بعض المنتجات في السوق يتم إخفاء منتجات أخرى بسبب انخفاض الطلب على هذا المنتج أو تشبع السوق، حيث تقوم الشركات بتحليل دورة حياة المنتج لتضيف بعض الخصائص الجديدة والمميزة للمنتج أو تقوم بالتعديل فيه وهذا يجعل عمر المنتج في السوق طويل ولا يتم إزالته من السوق في وقت قصير.
والمنتجات الأحدث تدفع نجاحا أكبر من المنتجات القديمة في السوق.
اقرأ أيضًا: سلوك المستهلك والعوامل المؤثرة عليه
مراحل دورة حياة المنتج
تمر دورة حياة المنتج إلى 6 مراحل حيث تشمل من تطوير المنتج إلى انخفاض قيمته ثم
إزالته من السوق.
مرحلة تطوير المنتج
هي عملية تشمل كل مراحل البحث قبل طرحه في السوق حيث تقوم الشركة بالبحث عن طرق تطوير المنتج واختبار فعاليات المنتج حيث تنفق الشركة في هذه المرحلة الكثير من الأموال دون تحقيق إيرادات لعدم بيعها في السوق بعد.
ويجب على الشركة التطوير من استراتيجية التسويق، حيث تقوم الشركة بعمل ضجة حول المنتج الخاص بها وتعمل على نشر أبحاث للمستهلكين حيث يكون الهدف من التسويق في هذه المرحلة هو بناء الوعي بالعلامات التجارية وجعلك أمام الشركات الأخرى بكونك شركة مبتكرة ومبدعة.
طرح المنتج في السوق
بعد عملية تطوير المنتج والتحسين منه تقوم الشركة بطرح المنتج في السوق حتى تعمل على طرح منتج جديد.
وتعد هذه المرحلة من أكثر المراحل خطورة في دورة حياة المنتج لأنه من المحتمل عدم نجاح المنتج في نهاية الأمر.
وتستثمر الشركة بأكثر من ترويج للمنتج ويتم وضعها في أيدي المستهلكين، وتقوم هذه المرحلة بجعل الشركة تتعرف على استجابة الأشخاص للمنتج وتعلم إذا كان هذا المنتج نال إعجابهم أم لا ومدى نجاحه في السوق، وتقوم الشركة بإستراتيجية التسعير حيث يجب على الشركة اختيار سعر منخفض في البداية حتى يتم رفعه في السوق ليحقق المنتج النجاح المطلوب.
وتعتبر التكاليف التي تقوم بها الشركة عالية جدا ولا يوجد ضمان أن المنتج نجح وأخذ الشركة الكثير من أرباح المبيعات.
مرحلة النمو
عند زيادة مبيعات المنتج وزيادة وعي الأشخاص للمنتج يكون في إقبال بحجم كبير على المنتج في السوق وتعمل زيادة المبيعات على تحقيق أرباح بنسبة كبيرة للشركة.
تقوم الشركة بعملية التسويق أكثر بعد تحقيق الربح حيث يقوم التسويق للمنتج بإقبال الكثير من الاشخاص التي بحاجة لهذا المنتج تعمل على تحقيق ربح أكبر وإشهار المنتج
تقوم الشركة بالتسويق للمنتج عبر مواقع التواصل الإجتماعي لتسهل عملية التسويق.
مرحلة النضج
تستقر المبيعات في هذه المرحلة ويكون مستوى دخل المنتج ثابت، لا تشهد مبيعات المنتج نفس الدخل التي حصلت عليه الشركة في البداية.
وتقوم الشركة في هذه المرحلة على خفض سعر المنتج بنسبة بسيطة لتحافظ على مكانتها في السوق وقدرتها في المنافسة.
ومن ثم وبعد بقاء المنتج في السوق فترة ليست قصيرة تقوم الشركة المصنعة بالتقييم وتقوم بإدراك عيوب وأخطاء هذه المنتج.
وذلك حتى تعمل على تحسينه لكي يستمر هذا المنتج في السوق، كما يمكن أيضا تقوم الشركة بتعديلات مطلوبة وتحسينات حتى تبقى في السوق لفترة أطول.
اقرأ أيضًا: تسويق ادوات منزلية بطرق عديدة لكل صاحب مشروع
مرحلة التراجع
هي المرحلة التي يقل فيها مبيعات المنتج وانكماشه من السوق، وهذه المرحلة يكون السوق في مرحلة تشبع من هذا المنتج.
كما أن الأسباب التي تؤدي لانكماش المنتج من السوق هو فقدان الزبون الذي يهتم بهذا المنتج.
ويقوم الشخص بالبحث عن منتج له مميزات ويتفوق على هذا المنتج.
ولا يمكن تجاوز هذه المرحلة حيث تستطيع الشركة تحقيق الأرباح حتى خلال الهبوط وتنتقل الشركة إلى وسائل إنتاج تكون ذات تكلفة أقل.
مرحلة الرفض
ستحاول الشركة كثيرا في أن يبقى هذا المنتج في السوق، ولكن كل منتج يقوم بالتراجع في السوق على كل حال.
حيث تنخفض المبيعات لهذا المنتج بشكل كبير وعدم طلب المستهلك هذا المنتج بسبب عدم الطلب عليه وتفقد الشركة حصتها في السوق وتعمل على تدهور المبيعات.
كما تقوم الشركة بتخفيض سعر المنتج ثم استبعاد المنتج من السوق إذا لم تتمكن الشركة من تصميم نفس المنتج ليصبح مطلوبا في السوق.
إدارة دورة حياة المنتج
تحاول الإدارة الفعالة لدى دورة حياة المنتج بين الكثير من الشركات في إنتاج منتج يعمل على تبسيط الأنشطة.
ويصبح الهدف النهائي هو إنتاج منتج يعمل على التفوق على المنافسين ويصبح مريحا ويبقى في السوق لفترة طويلة.
تعمل الإدارة على التعامل مع التعقيدات الموجودة حتى يتم تطوير منتج جديد، حيث تصبح إحدى أركان تكنولوجيا المعلومات لشركة التصنيع.
كما يوجد إدارة اتصال مع العملاء وإدارة تعاملات مع الموردين ويوجد أيضا إدارة موارد داخل المؤسسة.
فوائد إدارة دورة حياة المنتج
حيث تتميز الإدارة السليمة بالعديد من الفوائد مثل توصيل المنتج إلى السوق بشكل أسرع والقيام بطرح منتجات عالية الجودة.
كما تعمل على تحسين المنتج حتى تزداد فرص المبيعات والربح وتعمل على التقليل من الأخطاء.
حيث يوجد كمبيوتر يساعد في إدارة حياة المنتج مثل القيام بوظيفة إدارة المستندات وتكملة التصميم.
ويوجد مزايا أخرى مثل:
- تعمل على تحديد سرعة فرص المبيعات وجمع الإيرادات
- تعمل على تحسين جودة المنتج.
- تستخدم البيانات الأصلية
- وتحسن من إدارة التقلبات الموسمية بشكل جيد
- تحسن من تكاليف الموارد.
- يمر المنتج في هذه الدورة في الأسواق الدولية حيث تقوم الشركة باستكشاف أسواق جديدة على مستوى العالم.
وذلك حتى تتجنب مرحلة التراجع عندما تقوم الشركة بإنتاج ضخم في المنتج تقوم بنقل الإنتاج لدول أخرى. - وتصبح مراحل دورة حياة المنتج الدولي نفس مراحل الدورة للمنتج العادي
- حيث يقوم المنافسين على الحرص على متابعتك حتى تنخفض ويجب على الشركة التوسع وتفادي الأخطاء السابقة حتى تبتكر ولا تتم عملية التراجع.
اقرأ أيضًا: ما هي دورات قوقل التسويق المجانية لكل مبتدئ ومتعلم؟
مثال على دورة حياة المنتج
الآلة الكاتبة اليدوية
تعتبر الآلة الكاتبة اليدوية هي أول أداة كتابة ميكانيكية وتم اكتساب تقنيات لقوة الدفع والاستبدال به.
- قام تطوير فكرة الآلة الكاتبة سنة 1575 قبل طرحها في السوق.
- قام بتقديم أول آلات كاتبة تجارية في أواخر القرن 19
- وأصبحت هذه الآلة من الآلات التي لا غنى عنها وتم استخدامها على نطاق واسع في الشركات والمنازل
- وفي مرحلة النضح كانت الآلة الكاتبة المنتج المفضل لكل الأشخاص للكتابة في حوالي ما يقرب 80 عاما
- في التسعينات أخذت الآلة الكاتبة تنافس أجهزة الكمبيوتر منافسة شرسة في مرحلة التشبع.
- في مرحلة التراجع، لم تصمد الآلة الكاتبة أمام منافسة التقنيات الجديدة وتم وقف هذا المنتج.
التعليقات متوقفه